COMERCIAIS DA COPA - PARTE I (BANCOS)

São tantos comerciais e tanta criatividade que não cabe em apenas uma postagem. Dividirei em partes, começando pelas produções dos principais Bancos.

CAIXA

Os comerciais que não são de empresas patrocinadoras oficias da Copa do Mundo recebem milhares de restrições. Por isso, todos falam de futebol, de torcida, dos sentimentos, mas não podem citar nada sobre o evento. A Caixa veio com dois comerciais interessantes. Neste primeiro, traz a história de um menino que pede camisas de jogadores de diversos times (os patrocinados pela Caixa) e pede para a mãe "emendar" um pedaço de cada. A ideia é "todos num só coração", não importa o time que você torce, agora somos todos Brasil. E finaliza com "Caixa, a maior patrocinadora do futebol brasileiro", e é mesmo. Todo comercial que opta por ter apenas trilha já sai na frente no quesito emoção. E o menino é uma simpatia.

O outro é o "6 letras", com grandes ídolos atuais do esporte patrocinados pela Caixa. Começa preto e branco falando da solidão que pode ser o esporte durante os momentos do esporte. Vai ganhando cores e a locução ganha força à medida que fala da importância da torcida como elemento que "colore" a performance do atleta. A ligação com o futebol fica com a cargo de um jogador de futebol com camiseta escrito "Brasil" , apontanto para as 6 letras. Belo comercial, mas que cai no clichê (ou seria personalidade mesmo) da própria Caixa, que sempre faz comerciais do mesmo jeito, apelando pelos mesmas sensações.

BRADESCO

Depois que a Vivo desembestou Raul Seixas em comerciais, a coisa virou moda. Não é pra menos, apelar para os grandes clássicos da música brasileira é sucesso certo, já que todo mundo vai saber cantar pelo menos o refrão. Pode vir quente que #agoraehBRA, dando sequência aos comerciais do "Bra é tudo de bom" e fazendo a alusão de Bra de Bradesco e de Brasil, sintonia até no nome. O Brasil é o país de futebol, então até atletas de outras modalidades se rendem. Na verdade, o Bradesco é o banco oficial das Olimpíadas (por isso o judô e a ginástica olímpica), mas a campanha já pega o bonde da Copa. Ser esperto também é BRA.

BANCO DO BRASIL

O comercial mais sem graça é do Banco do Brasil. Música chata, texto pouco criativo e lugar-comum dos comerciais do BB. Diz que é uma homenagem à torcida brasileira, mas aquela torcida véia não me representa. Achei artificial e sempre espero mais de comerciais da Copa. Parece um institucional de rotina.

https://www.youtube.com/watch?v=OCMrKH8CDR0 (não consegui incorporar na mensagem).

ITAU

As batidas do coração! Ahhh que ideia linda! Mesmo que eu duvide que ali fiquem gravadas mesmo todas as batidas, achei genial o engajamento que a campanha gera, a coisa do coração que é o que resumo da nossa torcida e o que falei na postagem anterior sobre as cartas que os jogadores receberam na Coletiva: fazer com que a torcida faça parte do processo, com que ela esteja próxima do time. Não dizem que o coração do brasileiro pertence ao futebol? Então, o Itaú concretizou o abstrato.  Ideias da DM9. claro!

A música oficial do Itaú., banco oficial da Copa é fraquinha e no inicio achei bem morta. Fernanda Takai e Paulo Miklos já não tem tanta força popular (como Gaby Amaranto no comercial da Coca), apesar de serem nomes de respeito, não agitam tanto. Mas é tão tocada que a gente acaba cantando de uma forma ou outra. As legenda da música dá o tom descontraído no comercial e acho que é o detalhe que se torna o ponto alto.

A série "Brasileiros de Coração" não passa na TV. mas vale a pena ser visto. Traz 7 vídeos com 7 histórias emocionantes sobre a relação de pessoas comuns com a Seleção Brasileira. Sinceramente, eu não sei onde a produção encontra essas figuras. São histórias muito lindas e algumas até engraçadas. Separei as duas abaixo como as minhas preferidas. Como agora todos os comerciais possuem linguagem e produção cinematográfica, fica tudo muito lindo de ver.

O Itau tem mais dois comerciais sendo veiculados: o do aplicativo de celular e da aplicação de dinheiro. Os dois bem legais, na pegada mais varejo.

Próximo especial é comerciais de Cerveja. Aguadem. :D